Лендинг, корпоративный сайт или интернет-магазин: что нужно вашему бизнесу

Коротко: Лендинг решает одну задачу — конвертировать трафик в заявки на конкретный продукт. Корпоративный сайт строит доверие и работает на все услуги компании. Интернет-магазин нужен, когда продажи идут онлайн без участия менеджера. Ошибка — заказать то, что «престижнее», а не то, что решает задачу.

Лендинг: один оффер, одно действие

Лендинг (посадочная страница) — это одностраничный сайт с одной целью: довести посетителя до целевого действия. Форма заявки, звонок, запись на консультацию. Никаких отвлекающих ссылок, никаких «а ещё у нас есть».

Когда лендинг — правильный выбор:

• У вас один продукт или услуга, которую вы хотите продвигать отдельно.
• Вы запускаете рекламу (Яндекс.Директ, ВКонтакте) и хотите измерять конверсию конкретной кампании.
• Нужно быстро проверить спрос на новый продукт с минимальными вложениями.
• Цикл принятия решения короткий — купить/записаться можно сразу.

Когда лендинг не подойдёт: если у вас десятки услуг или товаров, если клиент перед заявкой хочет изучить компанию, почитать кейсы и узнать о команде — одна страница с этим не справится.

Стоимость лендинга начинается от 15 000 ₽.

Корпоративный сайт: работает на репутацию

Корпоративный сайт — многостраничное представительство компании в интернете. Здесь есть страницы услуг, раздел «О нас», блог, кейсы, контакты. Это инструмент доверия: клиент нашёл вас через поиск или получил рекомендацию — пришёл на сайт, изучил, убедился, позвонил.

Когда нужен корпоративный сайт:

• Компания продаёт несколько услуг разным сегментам клиентов.
• Цикл сделки длинный и клиент принимает решение неделями — ему важно изучить вас со всех сторон.
• SEO — ключевой канал: корпоративный сайт с блогом даёт органический трафик со временем.
• Важна репутация: B2B-клиенты и партнёры проверяют компанию в интернете до переговоров.

Корпоративный сайт от 35 000 ₽. Бюджет растёт с количеством страниц, сложностью дизайна и наличием личного кабинета.

Интернет-магазин: автоматизация продаж

Интернет-магазин нужен, когда продажа товара или услуги должна происходить без участия менеджера: клиент выбирает, добавляет в корзину, оплачивает. Ключевые элементы — каталог с фильтрами, карточки товаров, корзина, приём платежей, управление заказами.

Когда нужен интернет-магазин:

• Продаёте товары физически или цифрово — десятки и сотни позиций.
• Хотите принимать оплату онлайн и автоматически формировать заказы.
• Нужна синхронизация с 1С по остаткам и ценам.

Ловушка: многие начинают с интернет-магазина, не проверив спрос. Если у вас 20–30 позиций и вы только выходите онлайн — начните с корпоративного сайта с каталогом. Добавить корзину проще, чем переделывать интернет-магазин под другую логику.

Интернет-магазин — от 70 000 ₽.

Комбинированный подход

На практике границы размыты. Корпоративный сайт может иметь лендинги под каждую рекламную кампанию. Интернет-магазин включает корпоративный раздел «О нас» и блог для SEO. Главное — понять первичную задачу и строить сайт вокруг неё.

Как принять решение

Ответьте на три вопроса:

1. Сколько у вас продуктов или услуг, которые нужно показать?
2. Насколько длинный цикл принятия решения у вашего клиента?
3. Нужна ли онлайн-оплата без участия менеджера?

Одна услуга + быстрое решение = лендинг. Несколько услуг + репутация = корпоративный сайт. Товары + онлайн-продажи = интернет-магазин.

Смотрите рейтинг IT-компаний Владивостока для сравнения подрядчиков. Поможем выбрать формат и рассчитать бюджет — на странице разработки сайтов ЮрАльянс.